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国产手机逆袭史

2019-12-02 16:22:22
近十多年来,国产手机从低端机起步,逐渐抛去山寨、低价的标签,围剿三星,追逐苹果,全球竞争力不断增强。一部中国手机的进化史,就是一部中国消费电子甚至是中国科技发展的逆袭史。眼下,中国乃至全球的高端手机市

在过去十年左右的时间里,国内手机已经从低端手机开始,逐渐抛弃假冒低价手机的标签,追捕三星,追逐苹果。因此,全球竞争力不断增强。中国手机的进化史是中国消费电子甚至中国技术发展的逆历史。

“华为”市场份额的不断增加让世界见证了中国手机的崛起。与此同时,在苹果作为创新基准衰落的背景下,国内手机开始尝试自己的游戏方式,开启了“各自标准”的新时代。

华为显然是“技术学校”的代表企业。根据世界知识产权组织(wipo)的数据,华为在2018年的专利申请数量上排名世界第一。国内手机已经意识到先进的技术和研发能力仍然是市场的驱动力。华为对此非常清楚。根据华为的数据,全球18万中国人中有近一半从事研发,几乎“每两个华为人中就有一个从事研发”。

2019年,“备用轮胎计划”使华为能够经受住残酷的考验。一夜之间,海斯的研发产品都成为了“正式成员”。华为的未雨绸缪卡将成为华为未来大部分终端产品的基础。2018年,华为50%以上的手机使用赫斯处理器。

除了技术研发,性价比和渠道仍然是国内手机最重要的核心要素。在商业模式上,独特的国产手机给全球更新带来了更好的灵感。

小米凭借其成本效益优势,在短短几年内赶上并超越了它。小米1诞生于2011年,售价1999元。它计划分两次销售40万台,结束中国华强北山寨时代。2013年,第一代红曲手机发布,799元的价格震惊了市场,进一步打破了假冒手机所依赖的低价策略。此后,小米一方面扩大了产品线,另一方面不断强化生态圈。随着“客厅生态”的成功,小米实现了“低毛利、高产销”的战略。

Oppo和vivo的商业模式更具“中国特色”。迄今为止,名人代言和强势广告创造的“营销奇迹”赢得了中国商界的赞誉。他们的下沉模式已经成为许多企业想要复制的能力。自2014年线下商店蓬勃发展以来,Oppo和vivo已经渗透到中国的三、四级市场。在广阔的乡村,“蓝绿色商店”已经成为一条独特的风景线。

一个更引人注目的现象是,长期被排除在高端手机之外的国内手机正在逐渐摆脱低成本标签,进入高端市场。根据中国信息与通信研究所(China Institute of Information and communication s)的最新研究报告,2018年国内市场智能手机平均价格为2523元,同比上涨16.8%,而国内品牌在4000元以上智能手机中占30%,同比从2016年的5%上升至33%。

北京时间2019年9月11日清晨,苹果秋季大会结束。尽管iphone11系列和以前一样受到关注,但除了a13处理器,它在其他方面未能满足市场预期,a13处理器仍被视为亮点。相比之下,国内主要手机品牌密切关注其发布会,并使用高端旗舰机型包围苹果。

9月16日,vivo nex35g智能旗舰在上海nex space正式发布。不久后,华为mate30系列会议在德国慕尼黑举行。此前,人们对麒麟9905g芯片、瀑布屏幕和该系列手机高速摄影的猜测也得到证实。

目前,中国乃至世界高端手机市场已经悄然发生变化。Counterpoint最新的2019年第一季度高端手机市场份额数据显示,华为首次超越苹果,成为中国市场高端机型的销售冠军,紧随其后的是vivo、小米和oppo等国内品牌。中国已经成为仅次于北美的第二大高端手机消费市场。

在海外市场,“华美威欧”仍有复制国内成功经验的空间,同时仍有获胜的机会。苹果、三星等海外品牌创新能力的逐渐减弱,给了“华为欧洲”大踏步前进的空间和机会,也唤醒了人们对国内手机品牌的新期待。未来,“华美威欧”将会拿出更多的获胜筹码,通过差异化的游戏方式引领全球手机消费趋势。

资料来源:时代财经

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